赵忠祥等名人代言 违法广告为何屡禁不止？

中国独家报道：侯耀华及其他知名人士陷入虚假广告代言风波！

最近，侯耀华因代言虚假保健品、药品和医疗器械等违法广告而备受关注。他被央视多次点名批评，成为迄今为止唯一一位因广告代言问题被央视公开批评三次的明星。与此赵忠祥、唐杰忠等知名人士也卷入了“代言门”。

随着国家广电总局新颁布的《广播电视广告播出管理办法》将于2010年1月1日起正式实施，名人代言医疗产品、姓名解析、缘分测试、交友聊天等广告将退出广播频率和电视荧屏。

从当年多位女明星代言的SK-II化妆品，到三鹿奶粉广告事件，再到侯耀华、唐国强等代言的“不孕不育医院”争议，明星涉嫌为虚假产品代言、违法录制广告的事件频繁发生，引发社会各界广泛关注。这些事件背后涉及到监管、法规和查处等问题。

近年来，名人代言虚假广告问题屡见不鲜，尤以电视广告为重灾区。侯耀华代言的10则违法广告被曝光后，赵忠祥、唐杰忠等知名人士也相继陷入“代言门”。中国商业联合会媒体购物专业委员会通过电视、网络和报刊等媒体发布了涉嫌违法的典型媒体购物节目广告。

全国人大常委会审议通过的《食品安全法》规定，在虚假广告中向消费者推荐食品使消费者受损的，将与食品生产经营者承担连带责任。早在《广告法》中就已明确规定了广告制作者、发布者和监管部门的法律责任。名人因代言虚假广告而引发的问题仍然层出不穷。据有关资料显示，广电总局已清理整顿了数千条虚假违法医疗、药品广告和违规电视购物短片广告。

国家工商总局广告监督管理司监督处的江雁明处长指出，药品、医疗和保健食品广告的违法表现主要为利用新闻报道形式发布或变相发布违法药品、医疗广告。有关专家认为，违法违规广告的获利空间极大，风险成本很小，这是导致违法药品广告屡禁不止的重要原因之一。广告发布者追求经济利益不严格审查广告也是虚假广告泛滥的原因之一。现行的广告监管存在漏洞，不法商人有机可乘。据了解，全国工商机关每年都要查处大量违法广告案件。这些虚假违法涉药广告未经审查擅自发布，夸大功能，严重损害了消费者权益。商人不惜花大价钱请明星做广告是为了获取更大的非法收入。以侯耀华代言的虚假产品广告为例，这些产品包括多种未经行政许可部门批准的保健品和药品等。专家认为，医药行业大规模进军广告业是名人代言虚假广告的根源之一。必须加强对广告行业的监管力度并加大处罚力度以遏制这种现象的发生。