娱乐营销搭台，价值营销唱戏，立白实现品牌战

立白品牌携手上海迪士尼乐园，将国际化IP与自制IP融合，抢占营销制高点。他们以新颖的直播营销方式，实现品牌高端化，同时整合明星、综艺、直播和电商资源，解决快消品营销的核心问题，为行业带来经典案例。

立白自创影视IP，通过《中餐厅》和《移动中餐厅》传递“绿色健康”理念。在自制IP中，立白巧妙植入产品特性，借助场景化营销和生活化场景，展示“立白给你绿色健康的家”的广告语。立白董事陈泽滨作为嘉宾参与节目，以烹饪方式展示产品的天然原料，呈现品牌的“绿色健康”理念。虽然节目时长短暂，但通过与节目内容和明星嘉宾的融合，实现流量与口碑的双赢。

立白的营销方式充满了创意与惊喜。他们不仅成功吸引了消费者的注意力，而且通过娱乐元素与品牌理念的结合，实现了品牌的高效传播。他们的成功不仅仅是因为他们懂得如何利用娱乐资源，更是因为他们深刻理解了消费者的需求，并成功地将品牌理念与消费者需求相结合。这种创新且富有策略性的营销方式，无疑为品牌树立了良好的形象，也为行业带来了宝贵的营销经验。立白品牌巧妙地运用冠名策略，将品牌与产品特性融入火热的《移动中餐厅》，通过创新的短视频营销，不仅巩固了原有《中餐厅》受众的关注，还巧妙迎合了现代人碎片化的信息接触习惯。借助短视频的潮流，以幽默有趣的内容形式，深化品牌与产品的核心价值，从而显著提升了立白品牌的知名度和美誉度。

在数字化时代，多媒体的迅猛发展使得信息传播呈现碎片化和多维化。立白深知受众的流动性极大，因此不仅借助娱乐营销，更通过整合各种资源来巩固受众对品牌的认知。《移动中餐厅》中的“明亮PK”节目环节，便是立白巧妙整合资源的例证。这一环节不仅为观众带来了趣味与娱乐，还巧妙地为9月29日的迪士尼合作营销留下了悬念，成功“锁住”受众，实现了准确的营销导流。

9月29日，立白与品牌代言人黄晓明携手国际大IP迪士尼，在上海迪士尼乐园展开了一场别开生面的直播营销。直播以黄晓明作为花车领航巡游开始，吸引了现场万人围观，创下了新的人流量纪录，为活动营销强势造势。活动在乐园内的漫月食府达到高潮，张亮与黄晓明的“明亮PK”挑战将绿色健康理念推向极致。这次活动也是迪士尼史上首次为品牌提供的主题活动，充分体现了立白温和无害、天然不刺激的产品特性。

在这次跨界的合作营销中，立白的亮点在于其整合IP资源的能力。立白不仅联合了明星与IP资源，还巧妙地承接了《中餐厅》和《移动中餐厅》的受众，聚拢了广泛的品牌受众。通过邀请六大绿色健康达人在一直播平台中助阵扩散，并在直播间发放福利，维持受众的活跃度。借助一直播的资源矩阵引流官方直播，短短2天内便累计观看人次突破5000万，创下了直播的新纪录，大大提高了受众对品牌的关注度，实现了线上线下资源的互补推广。

活动的尾声，黄晓明带领大家走进迪士尼糖果屋，与米妮一起派发糖果，并与粉丝互动交流。在这一过程中，黄晓明作为代言人，始终不忘传达“绿色健康”的品牌理念，助力立白扩散品牌声浪。值得一提的是，立白在与迪士尼的合作营销中还尝试了在天猫旗舰店进行同步直播，整合电商资源，实现了销售闭环的打通，助力电商销售。这一举措不仅提高了品牌在淘系平台内的知名度和活跃度，还同步提高了天猫旗舰店的立白销量。

立白通过创新的营销手段，巧妙地将品牌与产品特性融入各种活动中，不仅加深了消费者对品牌的认知，还通过整合各种资源，实现了品效合一，提升了品牌的知名度和美誉度。　　两大平台同步直播，立白天猫旗舰店流量飙升，国庆前夕创下近25万销售额，转发量同比翻倍，打破了销售淡季的僵局，为节日销售打下坚实基础。这一成功的背后，凸显的是立白与迪士尼合作的娱乐营销威力。

这场营销盛宴“花样百出”，多媒体的巧妙运用让社交圈为之沸腾。立白自提出“立白给你绿色健康的家”的品牌理念以来，一直积极塑造品牌形象。从签约黄晓明明星夫妇，到微博热词的创造，再到跨界音乐营销，立白不断尝试新的营销方式，激发品牌活力。

毫无疑问，“年轻”、“健康绿色”是立白2017年营销的主旋律，也是其向新生代消费者传递的生活态度价值观。通过与迪士尼国际IP的合作，立白成功地提升了品牌的高端化形象，改变了消费者对立白作为经济实用型传统国货品牌的固有印象。

立白正采用多种媒体，以持续性的品牌营销战役，刺激受众关注的眼球。其传播特点是小预算、逐渐去权威媒体中心化，采取娱乐化、碎片化方式和关联性抢的多维娱乐化信息传播。可以说，立白营销已经正式进入3.0时代。

虽然立白的营销手段以娱乐为主，但其始终坚守的品牌内核是“绿色健康”。娱乐只是形式，传达品牌核心价值观才是核心。立白通过多渠道、多元化的营销活动，让“绿色健康”的品牌价值深入人心，助力品牌形象的升级，成功转变了大众对立白作为传统日化品牌的认知，向着高端化形象稳步迈进。