超凡蜘蛛侠狂揽6.5亿 爆片方拒绝乳企植入

炎炎暑期档，虽然奥运会的到来让人们热情高涨，但电影市场的热度并未消退。《超凡蜘蛛侠》这部草根英雄电影在全球范围内掀起了一股观影热潮，目前已斩获6.548亿票房，帮助索尼影业提前突破十亿大关，仅用了209天的时间。这背后有许多有趣的故事。据传，国内某知名乳制品企业曾有意在电影中植入广告，但片方婉拒了这一提议。

索尼对乳企广告植入Say No！这是因为片方对影片质量有着极高的要求，他们深知只有保证影片质量，才能赢得观众的喜爱。考虑到国内乳制品接二连三的食品安全问题，片方也不愿因此影响影片的口碑。

这个拒绝并不是索尼第一次对中国乳制品品牌说“不”。在《蓝精灵》系列电影中，索尼也曾婉拒过类似的合作。无论是影片的精神内核还是外围支持，都体现了对“蜘蛛侠”所特有的“责任”意识的坚守。

蜘蛛侠换口号不改“责任”本质。在2012年末世论的背景下，大银幕上的超级英雄纷纷崭露头角，《超凡蜘蛛侠》作为其中唯一的未成年人，其英雄之路尤为艰难。影片中的青少年主角在青春期面临的困境极具代表性，该片也深入探讨了青少年与父母之间的心理隔阂。这种深刻的主题和强烈的感染力成为影片吸引观众的重要元素之一。

与前作相比，本片的口号或许有所更改，但“责任”这一蜘蛛侠系列的核心精神始终如一。在影片的创作过程中，“责任”理念始终贯穿始终。除此之外，影片巧妙地融合了暴力美学和本土化的喜剧桥段，成为该系列的独特标签。这种融合不仅让观众在观影过程中感受到紧张刺激的情节，同时也能在笑声中感受到影片的幽默和风趣。