头部主播“消失”后的618

头部主播隐退之际，腰部主播崭露头角于618大促舞台

随着今年618大促的落幕，直播带货界呈现出了前所未有的变革态势。昔日繁华的头部主播纷纷隐退，新人则如雨后春笋般崭露头角。就在6月16日，抖音电商官方宣布，著名收藏家马未都成为其珠宝文玩领域的主理人，并成功开启了直播带货首秀。据蝉妈妈数据显示，这场直播吸引了多达4.6万人在线观看，对于新入驻的直播账号而言，这无疑是一个令人瞩目的好成绩。

尽管东方甄选直播间在运营半年多的时间里并未像马未都那样开播即获得亮眼的数据，但在这次618大促中，它们却逐渐进入了大众视野。从最初的在线观看人数五六千，到6月15日的六十余万观众，这一数字的增长见证了它们的蜕变。在某种程度上，头部主播的隐退为腰部主播提供了更多的生存空间和发展机会。而尾部主播依旧面临着生存的困境，品牌则更倾向于投入可控成本的店播模式，以获取稳定的流量增长。

东方甄选直播间与新东方老师董宇辉无疑成为了今年618大促中的一匹黑马。飞瓜数据显示，东方甄选直播间近一个月粉丝增长量高达765万，直播销售额更是达到了惊人的1.9亿元。与其数据相近或更高的达人也不在少数，如交个朋友直播间、广东夫妇以及贾乃亮等。值得一提的是刘宏此前因健身直播而声名大噪，虽然其个人账号目前尚未进行带货直播，但超头主播时代的结束预示着直播带货的格局将进一步优化。

专业人士指出，抖音平台上的达人播和店播将长期共存。因为抖音不仅是内容电商平台，更是一个。未来在抖音平台上，达人播的比例可能会略有降低，与店播保持相对平衡的状态。直播带货的新时代已经来临，我们期待更多的新鲜面孔和新的直播形式在这个舞台上绽放光彩。在这个瞬息万变的时代，未来会有更多的新人借助这一平台实现自己的梦想。