音乐VS视频 网络版权产业两大支柱正在走向对等

近日，关于中国网络核心版权产业的调研结果出炉，网络视频和数字音乐两大领域的行业规模发展迅猛。网络视频行业规模已经突破521亿元，相较于2006年的5.3亿，增长幅度惊人。与此数字音乐行业也实现了跨越式发展，行业规模在短短十年间突破了150亿大关，逐渐与国际接轨。

随着2017年的到来，国家对网络版权产业的监管越来越严格，这无疑为知识产权内容的健康成长提供了有力保障。网络视频和数字音乐作为网络版权的重要领域，在经历盗版阵痛后逐渐走向正规。回顾网络视频的发展历程，其所积累的经验为前行提供了宝贵的向导。

视频平台因PGC和UGC内容生产模式的混杂而开展了大规模的版权清洗运动。今年7月，两大知名UGC视频网站Acfun和Bilibili下架了大批影视资源，推动了国内网络版权正版化的进程。类似地，数字音乐平台也在进行版权清理工作。早在2015年，国家版权局就发布了“最严版权令”，助力数字音乐平台理清版权问题。也多次开展打击网络侵权盗版的专项治理行动，进一步规范数字音乐领域。一些用户隐性盗版行为仍难以完全杜绝，如在某些音乐平台的“用户电台”板块，这些内容不易被发现，逐渐成为了传播非授权内容的聚集地。

今日的视频行业版权监管已经体系化运作，透明度越来越高，网络监管也日趋收紧。而对于数字音乐行业而言，在国家政策的激励下，版权保护应成为全民共识。若平台依赖用户生成内容，则需加强自我审核。

独家版权取代联合采购，给数字音乐的多样性带来了挑战。视频行业在应对内容同质化时选择了独播策略，这也是数字音乐市场所面对的难题。随着版权保护的完善和视频行业经验的借鉴，中国的音乐市场形成了“独家版权+内容分销”的版权运营模式。值得注意的是，授权内容并非仅限于单一平台使用，合法转授下其他平台也可共享使用权。“独家”应理解为“独家代理”或“总代理”，音乐平台间的内容转授案例屡见不鲜。

腾讯音乐娱乐集团与多家平台达成了音乐版权转授权合作，涉及多个类目和领域。从效果来看，“独家版权+内容分销”是驱动音乐正版化的有效策略，能迅速规范市场并教育用户，对版权方而言也能降低运营和维权成本。为确保公平竞争，版权方在版权期约满后可根据各平台情况重新选择授权对象。这一模式为国内数字音乐行业的持续发展注入了新的活力。版权价值的深度挖掘：推动产业逆袭的引擎

回溯至2003年，世界知识产权组织在其发布的《版权相关产业经济贡献调查指南》中，对版权产业进行了深入解读。版权产业不仅仅是与版权紧密相关的多个产业部门的集合，更是国民经济中受到版权显著推动的产业。特别是互联网这一新兴、多变且充满潜力的产业，正逐步成为核心版权产业的重要组成部分。

回顾互联网内容产业的演变，无论是视频还是音乐，其行业起源均建立在内容的免费提供之上。随着版权环境对内容价值的日益重视，优质版权内容与平台实现了共生共荣。以电影业为例，从2008年《非诚勿扰》的新媒体版权不到100万，到2015年《捉妖记》的5600万，版权价值的增长趋势可见一斑。与此视频平台通过提升内容的丰富性、及时性以及画质等体验，成功实现了从完全免费到会员付费的过渡，从而推动了收入的增长。

与视频行业相似，数字音乐版权的规范化也为音乐内容价值的提升铺平了道路。更重要的是，这一举措成功扭转了用户长期以来的“音乐免费论”观念。从早前的完全免费使用，到现在的会员制，数字音乐平台以优质版权内容为基础，通过服务的不断提升实现商业营收。虽然音乐内容因其不可分割的特性，无法通过类似视频的植入广告来平衡成本，但创意十足、符合市场需求的方式仍在不断涌现，发掘音乐价值的探索从未停止。

2014年底，业内首张数字专辑《哎呦，不错哦》的推出，为音乐产业找到了新的增长点。数字专辑不仅接盘了实体音乐市场的萧条，其销量的不断攀升也体现了好音乐的价值。腾讯音乐娱乐集团数字专辑销售额突破亿元大关，用户付费意识普及，数字专辑市场迎来利好。网易云音乐、虾米音乐等平台的数字专辑销量也随之攀升，中国成为了不少外国大牌歌手的全新目标市场。目前，各平台已基本形成以“包月会员+数字专辑”为基础的商业架构，数字专辑市场的销售额保守估计已超过4亿元。

无论是音乐还是视频，作为广大网民生活中必不可少的重度娱乐形式，其产业价值潜力巨大。虽然网络视频的起步体量相较数字音乐较小，但其发展增速更快。幸运的是，在国家版权政策与各平台的共同努力下，中国数字音乐行业已增长10倍，市场排名跃至全球第12名。国际唱片协会更是在《全球音乐报告》中将其评为“下一个伟大的全球机遇”。

版权对于市场的重要推动意义不言而喻。面对行业中的盗版现象以及数字音乐与在线视频在产业对等上面临的挑战，除了市场规模的急速扩张，更重要的是全体参与者对版权规则的共同遵守。只有这样，才能确保版权的价值得到最大化发挥，助推产业实现真正的逆袭。